Catálogo

Apresentação do Setor
João Carlos Basílio – presidente da ABIHPEC

O Beautycare Brazil tem o objetivo de internacionalizar as marcas brasileiras do setor de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (HPPC) bem como torná-las relevantes no cenário internacional. Criado pela Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC) em parceira com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil), o projeto teve no ano de 2010 um marco histórico. É o momento de implantação de uma nova estratégia baseada na experiência adquirida durante os dez anos de projeto. A internacionalização é a última etapa de um processo de aquisição de competências tais como: Gestão Empresarial para a Exportação, Capacitação Técnica e Ambiental, Negociação Internacional, Promoção Internacional de Exportações, Inteligência e Posicionamento e Promoção de Imagem. A aquisição dessas competências pelas empresas se dá por meio da participação em todas as ações do Beautycare Brazil. Participam do Beautycare Brazil empresas de HPPC brasileiras interessadas em iniciar, manter ou ampliar as exportações, e que cumpram os critérios balizados pelo projeto.

O mercado brasileiro de HPPC

A Indústria Brasileira de HPPC apresentou um crescimento médio deflacionado composto de 10,5% nos últimos 14 anos, tendo passado de um faturamento “ExFactory”, líquido de imposto sobre vendas, de R$ 4,9 bilhões em 1996 para R$ 24,9 bilhões em 2009. A partir de 2003 o Real passou a ser novamente valorizado vigorosamente até 2007. O forte crescimento em dólar nos recentes anos foi motivado por esta valorização do real, em conjunto com o crescimento deflacionado no mercado interno superior aos dois dígitos. Somos líderes de mercado consumidor de HPPC e também no market share global do segmento de desodorantes. Somos os vice-líderes em cabelos, infantil, masculino, higiene oral, proteção solar, perfumaria e banho. Em cosméticos de cores ficamos em quarto lugar.

Em pele somos o sexto colocado e o oitavo em depilatórios. O saldo da balança comercial do segmento de HPPC fechou positivo em US$131 milhões em 2009. O Brasil conta com uma história marcada pela paixão pela higiene pessoal e pelo uso de produtos cosméticos e de perfumaria. A história do segmento no país começou a ser construída antes de sua descoberta pelos portugueses (em 1500 D.C.). Os povos indígenas que habitavam o país eram fascinados pela higiene corporal e pelos cuidados com cabelos, pele, unhas, pêlos… Um famoso historiador brasileiro, o antropólogo Eduardo Bueno, apresentou no livro “Passado a limpo – História da Higiene Pessoal no Brasil”, a informação de que os índios se banhavam de 10 a 12 vezes por dia. Desde aquela época eram também adeptos da depilação corporal, além do uso da ampla biodiversidade oriunda dos vários tipos florestais brasileiros (entre as mais significativas estão a Amazônia, o Cerrado, o Pantanal e a Mata Atlântica), para pintar o corpo, proteger-se do sol, clarear e colorir cabelos, bem como amaciar e hidratar mãos e pés. Hoje o desenvolvimento de nossa indústria é incentivado pelo bom momento do país, com aumento dos índices do PIB e maior distribuição de renda, que ampliaram o potencial de consumo de produtos de HPPC pelos brasileiros. Os investimentos em tecnologia de ponta e a constante busca por novos ativos e matérias-primas diversificaram as linhas de produtos de nossas empresas.